Marka jako źródło kształtowania konkurencyjności w branży turystycznej

Grobelna Aleksandra, Dębski Maciej, Górska-Warsewicz Hanna

Marka jako źródło kształtowania konkurencyjności w branży turystycznej

50,00 zł 40,51 zł
Powiadom mnie

 

Głównym przesłaniem proponowanej publikacji jest wskazanie roli marki jako źródła budowania konkurencyjności oraz ukazanie powiązań między markami destynacji, produktów i przedsiębiorstw w kontekście marki pracodawcy. Wynika to z faktu, iż wciąż istnieje deficyt opracowań, które traktowałyby problematykę marki kompleksowo, tj. z perspektywy regionu i przedsiębiorstwa, pokazując przy tym występujące między nimi współzależności. Podjęcie tej tematyki, z tak różnych perspektyw, należy uznać za rozwiązanie innowacyjne, skutkujące spojrzeniem wszechstronnym i kompleksowym na czynniki determinujące konkurencyjność na szeroko rozumianym rynku turystycznym. Potrzeba ta wydaje się tym bardziej pilna, że wciąż odczuwane są skutki kryzysu gospodarczego, a dynamika zmian rynkowych kreśli absolutnie nieprzewidywalne scenariusze dla otoczenia w którym funkcjonują obecnie podmioty branży turystycznej.

Difin
Oprawa miękka

ISBN: 978-83-808-5345-4

Liczba stron: 242

Format: 15.9x23.0

Cena katalogowa: 50,00 zł